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呼叫群主!社群已被小游戏攻占,请求支援!

作者:jcmp      发布时间:2021-02-25      浏览量:0
最近,大家可能发现在微信社群中,小游戏异

最近,大家可能发现在微信社群中,小游戏异常活跃。从早先养生文和鸡汤文横飞,到后来抢票、拼团、邀请注册和网课报名等链接的风潮。小游戏虽然起步晚,但是传播力和破坏力惊人,短时间成功霸屏。但是强势的崛起也成为人人喊打的新对象。

小编被各种微信群里的小游戏分享狂轰滥炸了。万万没想到,一个火爆一时的跳一跳消失后,无数个魔性小游戏集体杀回来了。小游戏的火爆有目共睹,但同时它对微信社群的伤害也变大了。

不得不说, 小游戏已经成为毁灭微信群聊体验的第一杀手 ,对于在微信群里刷屏发小游戏的人,想说的话都在表情包里。

小游戏是微信群聊体验的毁灭者

大家可以看到,一个小游戏的分享链接,在手机屏幕上能占据很大的面积。而如果群里转发两三次小游戏的分享页,基本就看不到其他人的聊天内容了。

不光如此,小游戏分享页让人反感的另一点在于 链接除了点击进入之外,没有任何互动行为 ,对用户除了干扰没有任何实质性的作用,而且进入游戏这个动作你不需要别人分享也能轻易完成。这么看来,它比拼团抢票的链接更烦人:拼团可以参与、外卖红包能让你获得优惠、抢票可以切实地帮到对方现实生活、内测邀请注册也许会让你遇到一个喜欢的产品……

玩游戏都是有求胜心的,为了保证得分高,几乎所有的玩家都会选择接着玩。排行榜的设置更能够激发玩家的好胜的心理,不断赶超他人成了玩家的目标。

玩过最近几款刷屏的小游戏的人都知道,为了能够赚取经验、游戏中续命,玩家们不得不将游戏链接转发到微信群里,而这样也就造成了微信群被游戏链接狂轰滥炸,而不止一次的转发,也让许多玩家苦不堪言。而分享描述简单粗暴,比如 【分享到群复活】 。

游戏结束时的【分享到群】功能,就是游戏设计者利用了玩家这种好胜心, 诱导 玩家分享到微信群,做了一波儿 群裂变 ,裂变流程:

开始游戏—游戏失败—社群分享复活—群友看见分享链接—开始游戏

我们知道,很多海报裂变的案例,从用户看到海报,入群,到最后转发,一般都要经历6~8个步骤,而小游戏的群裂变只需4个环节即可完成。玩家 分享成本大大降低 ,分享频次也就增加了,于是这样一传十,十传百,你所有的群就被这个游戏刷屏了。

被小游戏荼毒,原本万年没有人联系的死群里,这个小长假因为这些小游戏而“诈尸”了,平均每十分钟就有人分享一个链接,半天时间聊天记录就有99+了。

喜欢在社群里分享小游戏的人,我们不负责任的给他定义一个用户画像:总是以自我为中心、自控力差、工作时间不饱和(......别打我!)。

总结:其他分享链接或许是利人利己,但在群里分享小游戏绝对是损人利己 。

现在有些游戏已经把分享文案改成了【推荐游戏复活】或者【看视频复活】,已经不要求分享到微信群,且增加了看广告复活的选项。

但还是有一部分游戏依然用着直白版本的文案,如【欢乐六边形】,不仅写明了必须分享到不同的微信群,还会识别分享的是不是新群。

看到这些简单粗暴的分享文案,仿佛让我想起了原来公众号野蛮生长的时候,大批公众号都用相似的第三方排版模板,会在标题下方放一个动态的文字“点击右上方转发到朋友圈”,还有点开右上角的角标出现诱导分享的样式。后来微信对公众号诱导分享开始严厉打击,包括前段时间刷屏的网易、新世相课程也在很短时间内被封禁了。

但是小游戏作为微信大力扶持的项目,看起来享受到了太子般的待遇,在发展道路上是一马平川。但是这种开放扶持的优待却 让用户产生了巨大困扰,而巨大的困扰之下,又是巨大的成功。

小游戏的发展

记得在微信刚推出小程序的时候,经历了一段时间的看衰期,后来又维持向上走势,也谈不上爆发,直到小游戏的出现。

2017年12月28日,小游戏上线了。大家最熟悉的莫过于跳一跳。跳一跳的成功引发了小游戏的火爆,很快反映到了微信小程序的月活跃数据上。

在小游戏上线后,仅仅3天,小程序的月活用户马上从1亿出头突进到了接近 2 亿!1月份,小游戏彻底释放能量,月活用户达到惊人的4.7亿。

而在小程序用户规模TOP100中,手机游戏行业就占了28%,休闲益智、社交类游戏小程序更是呈爆发式增长。每两个微信用户里面,就有一个小程序用户,如无意外,这其中的巨量增长,要归功于小游戏。

而小游戏能够成功每天霸屏,刷遍群聊框。这其中,是微信社交给游戏的巨大赋能,也有小游戏本身设定的原因。

什么小游戏会让人沉迷?

微信顶部搜索【小游戏】进入页面,可以看到最近好友在玩的热榜。最近一周排名第一的是最强弹一弹,有524个好友在玩。而我的微信联系人总数为1480,玩这款小游戏的朋友比例超过了 35%。

操作简单、即点即玩、易上手 ,这是小游戏给人的第一印象,在微信得天独厚资源也给了它分享的更多曝光。可是小游戏那么多,为什么只有它们刷屏呢?我认为包括但不限于以下几个因素:

1. 操作简单,无需消耗过多脑力,容易让人上瘾;同时拥有一定门槛,需要动脑且困难性不高,增加了趣味性。

2. 每盘游戏消耗时间不长,可消磨碎片时间,不会给人时间上的门槛压力。

3. 好友排名榜。去年敲木鱼小程序流行的时候,爱范儿粉丝群曾霸居过全国榜前三,那时候我调侃了一句「可能随便做个小游戏加好友排行就能火」。实际上排名的确能激发用户好胜心,促进其参与欲望,好友排名就更甚了。

4. 分数的快速上升、超越好友、大量消灭方块、数字跳动的特效带给玩家极大的满足感,甚至看着几十个小球弹完全部掉落,都能给人一种舒缓强迫症的快感。

这张动图看着就很爽了

总结

小游戏的成功在于把游戏吸引玩家的两个最重要的因素—— 激励与趣味性 发挥到了极致。工作如此辛苦劳累,在等车、坐车或者午休的时候玩下小游戏,可以给自己一些激励和满足感,增添一些生活的乐趣。

比起分享游戏到群聊中,对别人造成的困扰而言,这些小游戏最大的问题还是,会让玩游戏的人不能 把握好度 。一旦沉迷,轻则浪费时间、耽误学习,重则损害身心健康或者会忽略家人、朋友、同学的交流。

我想大家应该自控力都很强,但还是要提醒一句,防止自己沉迷于太过简单的快乐。

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延伸阅读

想复活但不想去社群刷屏怎么办

如果大家游戏失败想复活,又不希望出现打扰的情况,我可以给大家提供一些个小技巧,只需要建几个只有自己的单人群就行了,可以使用面对面建群或先拉群再踢人。

面对面建群

【通讯录】页面点右上角加号——【发起群聊】——【面对面建群】——随意输入四位数字——不邀请朋友,直接进入该群。

拉群再踢

随意选择两位好友拉个小群——不要说话,把其他两个人踢出群聊——done。在这整个过程中对方并不会收到任何提示。

你还知道有哪些建单人群的小技巧也可以分享出来,帮助大家拯救岌岌可危的群聊体验,微信群主的微笑,我们一起来守护!